Det pratades om att 11500 biljetter hade förköpts till matchen AIK-Häcken. Enligt officiella siffror dök det upp drygt 8000 personer. Oavsett om dessa siffror stämmer eller inte är publikutvecklingen oroande. Av olika anledningar har fotbollsintresset i Stockholm svalnat betänkligt.
Det finns flera olika potentiella orsaker till att publikutvecklingen tycks stagnera och till och med minska. Många pekar på det täta spelschemat och menar att för många matcher gör varje enskild match mindre intressant. Det ligger säkerligen något i det. För egen del är jag sällan lika laddad nuförtiden i jämförelse med för några år sedan, då man bara besökte Råsunda varannan vecka. Nya förväntningar hinner aldrig byggas upp och föregående match hinner aldrig diskuteras färdigt.
AIK-Häcken sändes dessutom på TV. Men att majoriteten väljer att sitta hemma och stirra in i glaset en strålande vacker vårdag köper jag inte. TV4 hade knappast lysande tittarsiffror igår i segmentet AIK:are. Lågkonjunkturen som slår hårt mot privatekonomin försämrar lösbiljettsförsäljningen, men är knappast en vettig förklaring till att säsongskortsinnehavare uteblir från Råsunda.
Så, varför är vi så få tappra? Antagligen därför att den stora majoriteten som normalt bidrar till AIK:s imponerande publiksiffror, den så kallade marginalpubliken, inte har fotboll högst på prioritetslistan en lördag när solen skiner. Och utan dem kan vi knappast titulera oss ”Sveriges största” längre.
För marginalpubliken är fotboll renodlad underhållning. Precis som bio, teater, Tom Tits eller Gröna Lund. Länge har fotbollen stått högt upp på trendlistan. Men det gör den uppenbarligen inte längre. Svenska fotbollsförbundet har misslyckats bibehålla intresset för produkten allsvenskan oh AIK har misslyckats bibehålla intresset för produkten AIK.
Marginalpubliken är kunder som behöver stimuleras till konsumtion, vare sig man vill se det eller ej. Och om man väljer att blunda är det nog dags att börja vänja sig vid 20 000 tomma stolar på Råsunda. AIK Fotboll AB blundar knappast, men behöver snarast kartlägga varför fler och fler väljer bort fotbollen och därifrån hitta en ny kundstrategi.
Om en dryg vecka spelar tvillingklubbarna ett av Europas mest laddade derbyn – en match som under normala 2000-talsförhållanden drar mängder med publik. I dagsläget har det sålts drygt 10 000 biljetter. En av dem är min. För Stockholmsfotbollens skull – köp en du också.
Kommentera inlägget